«Все свои» — самая северная точка независимой книготорговли в стране. Ассортимент формируется вокруг качественной литературы, в том числе небольших издательств. В магазине можно найти интеллектуальный фикшн и нон-фикшн, публицистику, эссеистику, книги по философии, антропологии и искусству, детские книги. «Все свои» сотрудничают с местными дизайнерами, художниками, музыкантами и институциями, чтобы сформировать вокруг себя локальное культурное сообщество.